【大河财立方 记者 丁洋涛】2025年国庆中秋8天“超级黄金周”圆满收官，文旅与消费市场同步迎来“量质齐升”的火热态势。
10月8日，携程、去哪儿、同程旅行、飞猪等多家在线旅游平台数据，支付宝联合高德、AQ发布的《出国三宝小趋势榜》，微信“2025国庆中秋数据报告”以及河南省商务厅最新数据显示：河南凭借文化IP跻身全国文旅增速第一梯队，消费市场以30.99亿元销售额实现2.8%增长；全国范围内长线游品质升级、小城游出彩；国际旅游“双向奔赴”的同时，“出国三宝”让出境体验更便捷，全方位展现假日经济活力。
河南消费“热辣滚烫”
券补发力、商圈闹、餐饮火，民生供应稳
双节期间，河南除了文旅出圈，假日消费氛围也拉满。
消费券成了“点火器”，从省到市再到县层层联动。省级补贴9月26日发放2500万元“乐享河南”零售、餐饮消费券，直接撬动超亿元消费；郑州分三期投2000万元金秋通用消费券，不管是本地市民还是外地游客都能领，还加发1000万元电商普惠券，联合六大平台办“郑美绿城”网上购物节。节日期间，河南省商务厅重点监测的零售企业销售额上涨2.6%，达30.54亿元。
大宗商品消费被“焕新补贴”激活。郑州、洛阳给绿色购车分档补3000元至5000元，重点监测的汽车销售企业销量直接翻一番；家电以旧换新也有福利，安阳推绿色智能家电以旧换新，热门数码产品销量同比超30%，鹤壁让比亚迪、一汽大众等车企做展销，叠加多重补贴，价格优势拉满。
商圈商场更是“花样百出”赚人气。郑州丹尼斯大卫城升国旗、办中秋游园会，杉杉奥特莱斯300多个品牌低至2折，二七万达推出“满额赠”“衣橱焕新”等优惠活动；开封万达凭景区门票就能换商场福利，指定黄金珠宝品牌每克最高减200元；许昌胖东来天使城、时代广场高峰时排队2小时才能入场。仅郑州11家大型商业综合体，客流量就有665.04万人次，同比增5.3%，营业额7.03亿元，增了18.9%；新乡6家综合体客流量也涨了19.4%，营业额超2.57亿元。
餐饮消费跟着商文旅“火出圈”。洛阳洛邑古城旁的南关小碗牛肉汤店挤爆了，洛阳真不同饭店让游客吃牡丹燕菜、体验水席文化；鹤壁浚县古城借非遗演出延长营业时间，把观光和吃饭串起来。最新数据显示，重点监测的餐饮企业营收4503.02万元，同比增长14%。
对于宅家休闲的市民来说，生活必需品“管够还不贵”。河南超市、农贸市场加补货、延营业时间，10月8日监测的66种生活必需品，46种降价、18种涨价、2种持平，猪肉23.6元/公斤，比节前降5.4%，鸡蛋、水产品也降价，水果、蔬菜价格稳。
河南主打文化牌
开封“早C晚宋”火出圈，入境订单翻番
作为唯一以“全域历史文化”入选全国增速第一梯队的省份，河南今年双节文旅成绩单格外亮眼。携程数据显示，河南整体旅游订单量同比增长10%，高于全国平均水平，其中开封以36%的订单增速领跑全省，成为“中原文化度假”的头号黑马。
开封的火爆离不开“早C晚宋”的年轻玩法：清晨在鼓楼街咖啡馆喝杯咖啡，傍晚换上汉服穿越到《大宋·东京梦华》实景演出，夜间乘船游汴河、看灯影。携程数据显示，这样的“微度假”模板让清明上河园夜游场场售罄，还带动当地高星酒店连住2晚以上订单占比提升19%。北京、上海等“高铁3小时朋友圈”城市贡献了62%的客流，不少游客提前20天就锁定了“清明上河园+万岁山武侠城”双园联票。
洛阳则靠“汉服经济”持续出圈，虽然整体酒店订单量同比增长10%，但汉服主题酒店平均溢价25%仍一房难求，龙门石窟、老君山、隋唐洛阳城成游客必打卡地；郑州也从“中转枢纽”向“度假目的地”转型，外地游客平均停留1.7晚，河南博物院、只有河南・戏剧幻城吸引大批游客，机场“空铁联运”换乘量同比提升28%。
更值得关注的是河南入境游的“突破式增长”。携程数据显示，长假期间河南入境游订单量同比翻倍，韩国、美国、俄罗斯游客最多，其中韩国客源占比达30%。郑州新郑机场240小时过境免签政策让国际中转旅客“顺路游”占比提升至35%，少林寺、龙门石窟成外国游客最爱打卡地。
全国游翻新
长线追求高品质，小城“追秋追星”更热闹
从全国范围来看，今年双节文旅市场呈现“长线游提质、小城游出彩”的鲜明特征，年轻群体的玩法更是刷新了假期旅游的“打开方式”。
长线游不再只追求打卡，而是更看重品质体验。同程旅行数据显示，3200公里以上的国内长线机票航段量同比增长14%，新疆成为热门始发地和目的地，上海—乌鲁木齐、广州—乌鲁木齐等航线热度居高不下。
与此同时，“反向旅游”让小城成为新宠。去哪儿平台上，全国2000多个县城的酒店被预订，四川九寨沟县、广西阳朔县、福建平潭县成热门县城；同程旅行数据显示，福州平潭县、伊犁霍尔果斯市等30多个区县的酒店预订热度同比增长超1倍。小机场也迎来“爆发”，内蒙古阿拉善左旗、新疆吐鲁番的机票预订量同比增超一倍，四川攀枝花、云南普洱增逾七成，不少游客专程去这些人少景美的地方“追秋”。
赛事和音乐节则成了“流量变留量”的关键。去哪儿数据显示，安徽马鞍山“葫芦果音乐节”、四川泸州“银河左岸音乐节”分别带动当地酒店预订量同比增2.6倍、2.1倍；北京中网、WTT中国大满贯让奥体中心周边酒店预订增116%，成都赛艇公开赛推出“票根经济”，观众凭门票可享景点折扣，推动四川九寨沟、峨眉山、成都大熊猫繁育研究基地跻身全国热门景区前十。
游客结构上，年轻群体成绝对主力。飞猪数据显示，95后预订人次占比最高，接近四分之一；05后也开始独立旅行，订单量同比增61%。
国际游双向奔赴更便捷
出境无忧、入境热闹
这个黄金周，“全世界都知道中国放假了”，国际旅游呈“双向奔赴”态势，出境游因微信支付、微信小程序、“出国三宝”（AI健康应用AQ、高德、支付宝）等国产线上工具更便捷。
中国游客出境半径扩大，去哪儿数据显示热门目的地出境机票同比增超三成，13—17岁青少年首飞订单增63%，13—17岁青少年出境机票预订增54%，同程出境长线跟团游近翻倍，非一线城市欧洲跟团游增140%，中东、非洲酒店热度高。飞猪数据则显示，大学生不再局限于“特种兵式旅游”，国际机票预订量同比暴增110%，人均预订金额提升31%，越来越多年轻人选择“玩得久、玩得深”。
外国游客来华“过双节”，非中国护照国内机票同比增33%，蒙古国游客增超9倍，山西大同、云南丽江等成新打卡地；境外50城华人民宿预订近翻倍，贴心服务成出境游客首选。
微信支付数据显示，假期前5天跨境支付笔数同比上升21%。受韩国、马来西亚、新加坡、泰国等地的对华免签政策影响，微信支付韩国的交易笔数增长46%，新加坡笔数增长32%。入境方面，微信也正成为来华外籍游客深度体验中国的新工具。国庆假期前5日，日均访问小程序的入境游用户同比增长超60%。
“出国三宝”（支付宝、高德、AQ）破解出境难题：高德欧洲搜公厕量增220%，覆盖30国打车服务；AQ中东、非洲健康咨询增32%，7X24小时AI急诊室解燃眉；每2名出境游客1人用支付宝，覆盖百国超1亿商户，支持即时退税，翻译机预订较8月翻番，实现“无现金、无语言障碍”出境。国际游既显双向活力，更凸显“科技+服务”新趋势。
这个国庆中秋“超级黄金周”，文旅市场不仅展现了强劲的消费活力，更凸显了“文化+旅游”“品质+个性”“科技+服务”的新趋势。从河南的文化出圈，到全国的多元玩法，再到国际的双向奔赴与便捷升级，假期旅游早已超越“看风景”的范畴，成为体验生活、感受文化、连接世界的重要方式。
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